El anchor text es el texto visible sobre el que se hace clic en un enlace.
Es una señal que le indica a Google qué relación existe entre una página y otra, y cuál es el contexto semántico del enlace.
Durante muchos años fue una de las señales más explotadas (y manipuladas) del SEO. Me acuerdo en mis inicios, donde parte de las estrategias de Linkbuilding no solo dependían de la calidad de la fuente del enlace, sino también del anchor text.
Hoy sigue siendo relevante, pero de una forma mucho más sutil y contextual.
Qué le indica realmente el anchor text a Google
En términos simples, el anchor text ayuda a Google a entender:
- De qué trata la página enlazada
- En qué contexto aparece ese enlace
- Qué tan natural o forzado es ese vínculo
Pero acá está el punto clave:
👉 El anchor text no se evalúa de forma aislada, sino en relación con:
- el contenido que lo rodea
- la autoridad del sitio que enlaza
- el perfil completo de enlaces del dominio
Un mismo anchor puede ser positivo o irrelevante según el contexto.
Tipos de anchor text (y por qué no deberías obsesionarte)
Suele hablarse de:
- Anchor exacto
- Anchor de marca
- Anchor genérico
- URL
La clasificación es útil para analizar, pero poco útil para decidir.
En proyectos reales, el problema casi nunca es:
“tenemos pocos anchors exactos”
Sino:
- demasiada repetición artificial
- falta de anchors de marca
- enlaces que no tienen sentido editorial
Uno de los casos más emblemáticos se dió en uno de los principales metabuscadores de LATAM, donde por tener tanto enlace artificial abusado con anchor text los llevó a recibir una penalización manual que implicó perder muchas posiciones orgánicas.
El mayor error al trabajar anchor text
El error más común que veo es este:
Intentar controlar el anchor text como si Google no entendiera el lenguaje natural.
En la práctica:
- Google entiende sinónimos
- entiende contexto
- entiende relaciones semánticas
Forzar anchors exactos no solo no suma, muchas veces resta, especialmente en sitios que buscan construir autoridad a largo plazo.
Cómo lo trabajo yo en proyectos reales
En proyectos grandes (eCommerce, medios, marcas), el anchor text se trabaja al revés de lo que enseñan muchos manuales:
- Primero pienso qué sentido tiene el enlace
- Después, cómo se menciona naturalmente esa página
- Y recién al final, si el anchor aporta algo semánticamente
Cuando el contenido es sólido y la mención es editorial, el anchor casi nunca es un problema.
Anchor text, marca y confianza
Un patrón que se repite en sitios fuertes:
- Mucha mención de marca
- Anchors variados
- Lenguaje natural
- Poca obsesión por keywords exactas
Esto no es casualidad.
Es una señal de confianza algorítmica.
Google no espera perfiles “perfectos”, espera perfiles creíbles.
En resumen
- El anchor text sigue siendo una señal relevante
- Su impacto depende del contexto, no del texto exacto
- Forzar anchors es una práctica obsoleta
- La naturalidad y la coherencia pesan más que la optimización
- En SEO moderno, el anchor acompaña, no lidera
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
