Casos SEO / Bumeran
Caso de estrategia SEO · empleo y clasificados
Cuando la búsqueda de empleo cambió de escenario
Cómo reorienté la estrategia SEO de Bumeran hacia Google for Jobs y mejoré la visibilidad de los avisos frente a un competidor que venía ganando posiciones.
El resultado en una frase: La revisión de las SERP mostró que el mayor potencial no estaba solo en posicionar más listados: también había que ganar visibilidad dentro de Google for Jobs.
El contexto
Una plataforma donde cada vacante compite por atención
Bumeran conecta a personas que buscan trabajo con empresas que publican sus avisos en distintos mercados de Latinoamérica. La visibilidad orgánica de cada listado influye en el alcance de esas oportunidades.
El trabajo abarcó países clave para el negocio, entre ellos Argentina, Perú y Chile, con foco en entender cómo Google presentaba las búsquedas laborales.
El desafío
Recuperar competitividad frente a Computrabajo
Bumeran empezaba a perder tráfico orgánico mientras Computrabajo ganaba posiciones en sus mercados principales. El primer paso fue revisar las búsquedas de mayor valor para el negocio y comparar qué formatos mostraba Google.
Ese análisis cuestionó la hipótesis inicial: mejorar únicamente los listados no alcanzaba si la oportunidad principal estaba en el módulo de Google for Jobs.
El trabajo
Primero entender la SERP; después priorizar
La estrategia combinó análisis de resultados, foco en las páginas con más potencial y trabajo coordinado para convertir las recomendaciones en cambios implementables.
Comparé las SERP de las búsquedas prioritarias y la presencia de los principales competidores en Argentina, Perú y Chile.
Puse el foco en Google for Jobs y en los avisos de empleo, que concentraban una parte sustancial del tráfico non-brand.
Ajustamos la estructura y relevancia de los listados y probamos mejoras sobre los avisos junto con los equipos de JobInt y Bumeran.
El impacto
Más clics non-brand y postulaciones desde orgánico
Clics non-brand interanuales en Chile
El crecimiento se impulsó con un mayor foco en los avisos de empleo.
Postulaciones orgánicas
Más oportunidades llegaron desde la captación orgánica y Google for Jobs.
Para los listados de empleo
Los listados superaron al competidor principal, aunque no eran el foco inicial de la estrategia.
El crecimiento de clics corresponde a la comparación interanual en Chile. Las postulaciones se mantienen como el indicador presentado en el caso original.
Lo que dejó el proyecto
La SERP puede cambiar la pregunta de negocio
En Bumeran, mirar qué mostraba Google permitió pasar de “¿cómo posicionamos mejor los listados?” a “¿cómo hacemos que cada aviso tenga presencia en el formato que más visibilidad ofrece?”.
Más casos
Otros proyectos donde trabajé SEO
¿Tenés un desafío orgánico?
Conversemos sobre el contexto, las oportunidades y el trabajo que puede mover el negocio.
Hablemos de tu proyecto