Casos SEO / CACE · Hot Sale y CyberMonday
Caso de estrategia SEO · eCommerce y eventos masivos
El SEO de Hot Sale empieza mucho antes del evento
Cómo lideré durante varios años la estrategia SEO de Hot Sale y CyberMonday para convertir la demanda de búsqueda en tráfico y oportunidades para los socios de CACE.
El resultado en una frase: La estrategia permitió casi 40% más tráfico durante los eventos, posiciones líderes en búsquedas relacionadas y hasta 50% más leads para socios de CACE.
El contexto
Dos eventos que concentran la demanda de eCommerce
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico organiza Hot Sale y CyberMonday, dos de los eventos de venta online más importantes del país. Sus sitios conectan a millones de usuarios con las promociones de cientos de empresas.
La demanda se concentra en pocos días, pero el interés por categorías, marcas y productos cambia durante todo el año y entre ediciones.
El desafío
Llegar al pico de búsqueda con relevancia ya construida
Cada edición exigía anticipar cambios en la demanda, coordinar implementaciones con varios equipos y responder a categorías con comportamientos diferentes.
La estrategia debía sostener la relevancia de los eventos durante todo el año y llegar al período de promociones con páginas y señales orgánicas preparadas.
El trabajo
Tres frentes: tecnología, contenido y reporting
Lideré el SEO de los sitios de Hot Sale y CyberMonday con un sistema que conectaba preparación técnica, contenidos y decisiones basadas en datos.
Definí una estrategia técnica para que los sitios aprovecharan la demanda de cada edición.
Desarrollé contenidos transaccionales e informativos con foco por vertical.
Convertí el reporting de cada evento en decisiones para la siguiente edición.
El impacto
Más alcance y oportunidades para los socios
Más tráfico durante los eventos
Crecimiento de los sitios oficiales en períodos de alta demanda.
En búsquedas de evento
Posiciones fuertes para consultas transaccionales e informativas.
Más leads para socios CACE
La visibilidad y el tráfico acercaron más usuarios a las empresas participantes.
Los indicadores corresponden a períodos de Hot Sale y CyberMonday; el caso presenta el dato de leads como un máximo de hasta 50%.
Lo que dejó el proyecto
La ventaja se construye entre una edición y la siguiente
En eventos masivos, el SEO no empieza cuando aparecen las promociones. Cada edición deja aprendizajes sobre la demanda que ayudan a preparar mejor la siguiente.
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