Panificados y Alimentos
Conocé los desafíos y los resultados que tuve en el sector de alimentos trabajando con una “corpo”
Acerca de Bimbo
Grupo Bimbo es una de las compañías de consumo masivo más grandes del mundo, con múltiples marcas líderes y una fuerte presencia digital. El desafío no estaba en “hacer SEO”, sino en coordinarlo de forma consistente entre distintas marcas, equipos y prioridades de negocio.
Enfoque de la estrategia
El trabajo se organizó en bloques de tiempo, priorizando que cada marca alcanzara un estándar mínimo de SEO que le permitiera competir. El foco estuvo en asegurar visibilidad para búsquedas de marca -que muchas no capturaban correctamente- y en sentar las bases para posicionar sus principales keywords nonbrand.
Desafío:
El principal desafío fue operar dentro de una estructura altamente burocrática, con múltiples marcas, aprobaciones cruzadas y dependencias técnicas. Cada implementación requería consenso y planificación, lo que obligó a priorizar con precisión absoluta qué hacer, cuándo y para qué marca.
Aprendizajes de la estrategia
En entornos corporativos, el SEO no se trata solo de saber qué hacer, sino de lograr que suceda. Priorizar correctamente, alinear equipos y ejecutar lo esencial genera más impacto que intentar abarcar todo.
Los resultados se lograron por medio de la evangelización del impacto de SEO en cada una de las áreas. Además de una negociación constante para lograr modificar aquello que realmente mueve la vara.
Resultados:
¿Que logramos con la estrategia?
100% de landings relevantes indexadas
Se llevaron al máximo las URLs necesarias indexadas, cuando al iniciar el proyecto era menos del 8%.
Bases SEO Sólidas
Todos los sitios terminaron contando con la estructura SEO mínima necesaria para posicionar por medio de contenidos optimizados para intenciones de búsqueda
Alineación de conceptos SEO
A nivel inter-equipos se logró un concenso sobre las bases del SEO y lo que es necesario -en cada sitio web- para que Google pueda interpretarlo bien.
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