Casos SEO / Grupo Bimbo
Caso de estrategia SEO · consumo masivo y alimentos
Bases SEO para un portafolio de marcas que no podía esperar
Cómo organicé el trabajo para mejorar la visibilidad orgánica entre marcas, sitios y equipos dentro de Grupo Bimbo.
El resultado en una frase: La cobertura de URLs relevantes pasó de menos del 8% al 100% durante el trabajo descrito en el caso.
El contexto
Un ecosistema digital con muchas marcas y prioridades
Grupo Bimbo reúne marcas líderes de consumo masivo y una operación digital amplia. Cada sitio tenía necesidades y oportunidades distintas, pero todos necesitaban bases SEO que permitieran competir.
El desafío no era aplicar una lista idéntica a todos: había que priorizar las búsquedas y páginas relevantes para cada marca y ordenar el trabajo con equipos diversos.
El desafío
Lograr cambios dentro de una estructura corporativa
Las implementaciones dependían de varias áreas, aprobaciones cruzadas y calendarios distintos. Ese contexto exigía elegir qué resolver primero y para qué marca.
Al inicio del proyecto, menos del 8% de las páginas relevantes definidas para el trabajo estaban indexadas. Sin esa base, las marcas no podían competir con todas sus páginas estratégicas.
El trabajo
Ordenar prioridades y establecer una base común
Organicé el trabajo en bloques por marca, con foco en las necesidades mínimas para que sus sitios pudieran ser interpretados y competir en Google.
Identifiqué páginas y búsquedas clave por marca, con atención a la demanda brand y non-brand.
Trabajé sobre indexación y estructura para que las URLs relevantes pudieran aparecer en resultados.
Acordé criterios SEO entre equipos para facilitar la ejecución y la interpretación de Google.
El impacto
Más páginas relevantes visibles y criterios compartidos
Landings relevantes indexadas
La cobertura pasó de menos del 8% al 100% de las URLs definidas como relevantes.
Sitios mejor preparados
Las marcas quedaron con una estructura mínima para trabajar contenidos optimizados.
Criterios entre equipos
Se construyó consenso sobre los fundamentos que cada sitio necesitaba.
El 100% se refiere a las landings relevantes definidas para el proyecto; no al total de URLs del portafolio.
Lo que dejó el proyecto
En una compañía grande, priorizar también es parte de la estrategia
Saber qué hacer es solo una parte del SEO. En entornos corporativos, el impacto llega cuando se alinean los equipos y se implementa lo esencial en el orden correcto.
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