Casos SEO / Stanley Argentina
Caso de estrategia SEO · eCommerce y productos outdoor
La tienda oficial empezó a competir por el nombre y más allá
Cómo trabajé el SEO de Stanley Argentina para fortalecer el sitio oficial en búsquedas de marca y abrir espacio en consultas non-brand.
El resultado en una frase: El sitio oficial alcanzó Top 1 para búsquedas de marca; el canal orgánico se volvió la principal fuente y aportó más del 35% de los ingresos del eCommerce.
El contexto
Una marca conocida necesitaba ganar terreno en Google
Stanley es una marca global de productos outdoor. En Argentina, el crecimiento de la categoría y la competencia de nuevos players y marketplaces desplazaron parte de la demanda hacia búsquedas non-brand.
El proyecto se enfocó en la tienda oficial local y debía convivir en las SERP con una versión internacional que pertenecía a otra empresa.
El desafío
Consolidar la tienda argentina como opción oficial
La prioridad era que las búsquedas de marca llevaran al sitio oficial de Argentina y evitaran la canibalización con el sitio internacional.
Al mismo tiempo, la tienda debía ganar presencia en búsquedas non-brand, un segmento donde históricamente tenía menos fuerza.
El trabajo
Conectar la demanda con la tienda local
La estrategia partió del lenguaje de búsqueda de las personas y de las condiciones reales para implementar cambios en el eCommerce.
Analicé cómo buscaban los usuarios productos Stanley, tanto por marca como por necesidad.
Orienté el sitio a la tienda oficial argentina y a una experiencia tropicalizada.
Trabajé oportunidades non-brand y apoyé la construcción de autoridad con recursos de PR.
El impacto
Posición oficial y crecimiento del canal orgánico
En búsquedas de marca
El sitio argentino pasó a ser la opción oficial visible para búsquedas de sus productos.
Crecimiento promedio mensual en ventas
El indicador se midió como crecimiento promedio mes a mes en una tienda nueva.
De los ingresos del eCommerce desde orgánico
El tráfico orgánico se convirtió en la principal fuente del canal.
El +133% corresponde al crecimiento promedio MoM reportado; el aporte orgánico supera el 35% de los ingresos totales del eCommerce.
Lo que dejó el proyecto
El SEO de una marca también se construye fuera del sitio
Para que el sitio oficial gane, hay que entender la búsqueda y el contexto de negocio: el canal offline, la disponibilidad de implementación y los recursos de PR también forman parte de la estrategia.
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