Casos SEO / Tommy Hilfiger
Caso de estrategia SEO · eCommerce de moda · México
Cuando la moda empieza a hablar el idioma de búsqueda
Cómo lideré la estrategia SEO on-site para el eCommerce de Tommy Hilfiger México y alineé la arquitectura de categorías con la forma en que las personas buscan indumentaria.
El resultado en una frase: La estrategia de arquitectura y optimización on-site acompañó un crecimiento de 20% en tráfico orgánico y 42% en tráfico non-brand, según los resultados reportados para el proyecto.
El contexto
Una marca global, un eCommerce local
Tommy Hilfiger es una marca global de lifestyle, con una oferta que abarca indumentaria para mujer, hombre y niños, además de Tommy Jeans, calzado y accesorios. En México, el eCommerce organiza productos en categorías como polos, playeras, tenis, chamarras, sudaderas, jeans y bolsas.
El trabajo se realizó sobre el canal online mexicano. La arquitectura debía sostener la identidad de marca y, al mismo tiempo, responder a los términos y variantes que las personas usan para encontrar cada tipo de prenda.
El desafío
Alinear el lenguaje de marca con el de los usuarios
El desafío era acercar las categorías del sitio a las búsquedas reales sin diluir la identidad de Tommy Hilfiger. En moda, los nombres de catálogo, el lenguaje comercial y las palabras de los usuarios no siempre coinciden.
También había una oportunidad de crecimiento non-brand: captar búsquedas genéricas antes de que cada persona eligiera una marca y competir por visibilidad con retailers y marketplaces.
El trabajo
Traducir demanda de búsqueda a arquitectura y páginas
Lideré la estrategia SEO on-site y organicé el trabajo en tres frentes que conectaban investigación, navegación y optimización.
Analicé cómo se buscan prendas y categorías en el mercado mexicano, identificando términos y variantes frente al lenguaje de marca.
Alineé la arquitectura y los nombres de categorías con la demanda, conectando familias de producto con páginas enfocadas.
Trabajé elementos on-site y enlazado interno para que las categorías prioritarias fueran fáciles de encontrar, entender y rastrear.
El impacto
Más tráfico orgánico y visibilidad sin marca
Tráfico orgánico
Crecimiento del tráfico del eCommerce registrado entre los resultados del proyecto.
Tráfico non-brand
Más visibilidad en búsquedas que no incluyen el nombre Tommy Hilfiger.
Arquitectura alineada con la demanda
Categorías, navegación y elementos on-page trabajados desde la intención de búsqueda.
La publicación original no detallaba el período de comparación de los porcentajes; se presentan tal como fueron reportados, sin atribuirles una ventana temporal.
Lo que dejó el proyecto
La arquitectura también traduce la demanda
En un eCommerce de moda, las categorías no son solo una decisión de navegación. Cuando la arquitectura refleja cómo buscan las personas, la marca puede conservar su identidad y ganar relevancia para consultas genéricas.
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