Los backlinks son enlaces que apuntan desde un sitio web hacia otro. Para Google, funcionan como una señal de referencia: indican que un contenido o una marca es mencionada por terceros dentro de la web.
Históricamente, los backlinks fueron uno de los factores más influyentes del algoritmo. Hoy siguen siendo importantes, pero su peso depende del contexto, la intención y la calidad del ecosistema que los rodea.
Qué representan realmente los backlinks hoy
En la práctica, los backlinks no “empujan rankings” por sí solos.
Representan algo más profundo:
- Reconocimiento externo
- Autoridad percibida
- Relevancia dentro de un ecosistema temático
Un backlink no vale solo por:
- el dominio que lo emite
- la métrica que lo acompaña
Vale por por qué existe y en qué contexto aparece.
Hace algún tiempo, cuando hacía sitios tipo nicho para posicionar para keywords informativas solía trabajar el linkbuilding (captación de baclinks) enfocado más en la cantidad que en la calidad. Hoy esto no tiene sentido ni vale la pena trabajarlo por sí solo sin una estrategia detrás.
El impacto de la IA en el ecosistema generó que no solo importe tener backlinks desde dominios de referencia de autoridad, sino que además es relevante posicionarse como referentes a nivel temático con la marca.
Lo que cambió con los backlinks (y lo que no)
Lo que no cambió:
- Google sigue usando enlaces como señal de confianza
- La autoridad externa sigue importando
Lo que sí cambió:
- La cantidad dejó de ser lo principal
- El linkbuilding artificial es cada vez más fácil de detectar
- Los enlaces aislados tienen poco impacto si no hay base sólida
- Una marca relevante se convierte en una fuente de autoridad
👉 Hoy, los backlinks potencian sitios fuertes, pero no rescatan sitios débiles.
El mayor error al trabajar backlinks
El error más común que veo es este:
Pensar el linkbuilding como una tarea independiente del resto del SEO.
En muchos proyectos, los backlinks se trabajan:
- sin una estrategia de contenido clara
- sin autoridad temática previa
- sin entender qué tipo de enlaces tiene sentido conseguir
El resultado suele ser frustración:
- “conseguimos links y no pasó nada”
- “subimos métricas, pero no rankings”
- “invertimos y no impactó el negocio”
Mi experiencia real trabajando backlinks
En proyectos grandes (eCommerce y medios), los backlinks nunca fueron el punto de partida.
Siempre llegaron después de resolver lo esencial:
- arquitectura clara
- intención de búsqueda bien trabajada
- contenidos con profundidad real
- foco en negocio, no solo en tráfico
Recién cuando esa base estaba sólida, los enlaces externos empezaron a amplificar resultados, no a crearlos desde cero.
En esos contextos, el impacto del linkbuilding fue claro:
- aceleró posicionamientos
- ayudó a competir en SERPs muy disputadas
- reforzó autoridad de marca en temas clave
Pero siempre como factor multiplicador, no como solución mágica.
Qué tipo de backlinks suelen funcionar mejor
Desde la práctica, suelen aportar más valor los enlaces que:
- provienen de sitios relevantes del mismo sector
- están integrados de forma natural en contenidos reales
- mencionan marcas, productos o conceptos clave
- no parecen “puestos para SEO”
Muchas veces, una mención bien contextualizada aporta más que diez enlaces forzados.
Cómo mirar los backlinks con criterio hoy
En lugar de preguntar:
“¿Cuántos backlinks tiene este sitio?”
Conviene preguntarse:
- ¿Quién lo enlaza y por qué?
- ¿Qué relación temática existe?
- ¿Refuerza una narrativa de marca o solo una URL?
- ¿Acompaña una estrategia o intenta reemplazarla?
Cuando los backlinks responden a esas preguntas, suelen funcionar.
En resumen
- Los backlinks siguen siendo importantes, pero ya no son el centro
- Los enlaces aportan a generar autoridad, pero no es la única manera de hacerlo
- Funcionan mejor como aceleradores, no como cimientos
- Sin contenido, intención y autoridad, su impacto es limitado
- El linkbuilding aislado rara vez genera resultados sostenibles
- La calidad y el contexto pesan más que la cantidad
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
