La canibalización de keywords se da cuando dos o más URLs/páginas de un mismo sitio compiten entre sí para posicionar por la misma consulta (o por consultas muy similares), enviándole a Google señales contradictorias sobre cuál es la página más relevante.
En otras palabras, es el hecho de tener dos contenidos que resuelvan una misma intención de búsqueda.
El resultado no suele ser que “una gane y la otra pierda”, sino que ninguna rinda todo lo que podría.
Por qué la canibalización es más común de lo que parece
En la práctica, la canibalización no suele venir de un “error técnico”, sino de decisiones de contenido mal coordinadas.
Es muy común en:
- eCommerce con muchas categorías y filtros
- Medios con artículos similares publicados en distintos momentos
- Sitios que crecen sin una arquitectura clara
- Equipos donde SEO, contenido y negocio no trabajan alineados
👉 No es un problema de SEO aislado, es un problema de estructura y criterio.
Cómo la interpreta Google (y por qué eso importa)
Desde el punto de vista del algoritmo, la canibalización genera confusión:
- varias URLs parecen relevantes
- ninguna es claramente la principal
- la autoridad se diluye
- la intención de búsqueda no queda clara
Google no penaliza la canibalización, pero sí:
- reparte impresiones
- alterna URLs en la SERP
- reduce CTR
- limita el potencial de posicionamiento
El mayor error al “corregir” canibalización
El error más común que veo en auditorías es este:
Resolver la canibalización eliminando páginas sin entender el negocio.
Cerrar URLs, redireccionar a ciegas o “unificar por unificar” suele generar:
- pérdida de tráfico long tail
- caída de conversiones
- problemas internos con equipos de negocio o contenido
La canibalización no siempre es mala.
A veces es una señal de que el sitio está cubriendo bien un tema, pero necesita orden.
Cómo abordo la canibalización en proyectos reales
En proyectos grandes, el enfoque que mejor funciona es:
- Entender la intención de búsqueda real
- ¿Es informativa, comercial o transaccional?
- Definir una URL principal por intención
- Decidir el rol del resto de las páginas
- complementar
- profundizar
- atacar long tails
- o redirigir, si no aportan valor
Muchas veces la solución no es técnica, sino:
- ajustar el enfoque del contenido
- mejorar enlazado interno
- clarificar la jerarquía del sitio
Canibalización y negocio: el punto que casi nadie mira
Un sitio puede estar “canibalizando” keywords y aun así:
- vender más
- captar mejor al usuario
- cubrir más etapas del funnel
Por eso, antes de tocar nada, la pregunta clave es:
¿Esta canibalización está afectando al negocio o solo al ranking?
SEO sin contexto de negocio suele llevar a malas decisiones.
En resumen
- La canibalización ocurre cuando varias URLs compiten por la misma búsqueda
- No es una penalización, es una señal de desorden
- Eliminar páginas no siempre es la solución
- La clave está en intención, jerarquía y contexto de negocio
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
