El interlinking (o enlazado interno) es la práctica de conectar páginas dentro de un mismo sitio web mediante enlaces internos, con el objetivo de:
- facilitar la navegación del usuario
- ayudar a Google a entender la estructura del sitio
- distribuir autoridad entre URLs
- reforzar la relevancia temática de los contenidos
Aunque suele tratarse como una táctica simple, en la práctica es uno de los pilares más fuertes del SEO cuando se usa con criterio.
Por qué el interlinking es mucho más que “poner enlaces”
El error más común es pensar el interlinking como:
“agregar links para SEO”
En realidad, el enlazado interno define:
- qué páginas son importantes
- cómo se relacionan los contenidos
- qué jerarquía tiene cada URL
- qué temas domina el sitio
Un buen interlinking no se nota.
Un mal interlinking rompe la lectura del sitio para Google y para el usuario.
Cómo lo interpreta Google (y por qué es clave)
Para Google, los enlaces internos funcionan como señales de contexto y prioridad:
- una página muy enlazada internamente suele ser más relevante
- el anchor text aporta significado semántico
- la posición del enlace importa (no vale lo mismo en el footer que en el cuerpo del contenido)
En sitios grandes, el interlinking suele ser el factor que define si una URL escala o se estanca, incluso con buen contenido.
El mayor error al trabajar interlinking
El error que más veo en auditorías es este:
Hacer interlinking sin una lógica de intención ni jerarquía.
Esto se traduce en:
- enlaces genéricos (“ver más”, “click acá”)
- exceso de links sin foco
- enlazar todo con todo
- repetir el mismo anchor en contextos incorrectos
El resultado es un sitio ruidoso, donde Google no entiende qué página debería priorizar.
Cómo trabajo el interlinking en proyectos reales
Mi enfoque suele partir de una pregunta simple:
¿Qué páginas quiero que Google considere clave para cada tema?
A partir de ahí:
- Defino páginas pilar (las más importantes)
- Uso contenidos secundarios para reforzarlas
- Ajusto anchors según intención de búsqueda, no keywords exactas
- Reviso profundidad de clics y caminos de navegación reales
En muchos casos, mejorar el interlinking genera impacto antes que crear contenido nuevo.
Y cuanto más grande es el proyecto, más importante es este interlinking para que Google pueda rastrear todas las URLs long tail del sitio.
Interlinking y negocio: el punto que casi nadie conecta
Un buen interlinking no solo mejora rankings:
- reduce fricción en la navegación
- guía al usuario por el funnel
- aumenta páginas vistas
- mejora conversiones
En eCommerce, por ejemplo, el interlinking bien pensado puede:
- mover tráfico informativo hacia categorías
- reforzar productos estratégicos
- ordenar la demanda sin forzarla
SEO y UX no compiten, se potencian.
En resumen
- El interlinking conecta páginas y da contexto
- Define jerarquía, relevancia y foco temático
- Mal usado genera ruido; bien usado ordena todo el sitio
- Es una de las palancas SEO más subestimadas y más efectivas
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
