El rastreo (crawling) es el proceso mediante el cual Google, a través de su bot (Googlebot), descubre y analiza las páginas de un sitio web siguiendo enlaces, sitemaps y otras señales técnicas.
Si Google no puede rastrear una página, no puede evaluarla ni indexarla, y por lo tanto no puede posicionarla.
Y es que recordemos que Google tiene que mostrar -en sus resultados de búsqueda- todos los sitios webs existentes, por lo que para ello debe rastrear toda la web.
Por qué el rastreo importa (y cuándo no tanto)
En sitios chicos o medianos (menos de 1.000 URLs), el rastreo rara vez es el problema principal.
Google suele rastrear sin dificultad miles de URLs aunque la técnica no sea perfecta.
El rastreo empieza a ser realmente crítico cuando:
- el sitio tiene decenas o cientos de miles de URLs
- hay filtros, parámetros o paginaciones
- conviven múltiples versiones de la misma página
- la arquitectura creció sin control
👉 En esos contextos, el problema no es que Google no rastree, sino que rastrea demasiado lo que no importa.
Cómo interpreta Google el rastreo
Desde la lógica del algoritmo, el rastreo es una cuestión de priorización:
- qué URLs visita más seguido
- cuáles ignora
- cuáles rastrea pero no indexa
Google asigna a cada sitio un presupuesto de rastreo (crawl budget), y si ese presupuesto se desperdicia en:
- URLs irrelevantes
- páginas duplicadas
- versiones innecesarias
las páginas importantes tardan más en descubrirse, actualizarse o posicionarse.
El error más común al “optimizar” el rastreo
El error que más veo en auditorías técnicas es este:
Bloquear URLs sin entender por qué existen.
Uso excesivo de:
- robots.txt
- noindex
- reglas genéricas
Esto suele generar:
- pérdida de tráfico long tail
- desindexaciones innecesarias
- problemas difíciles de revertir
Optimizar rastreo no es bloquear por bloquear, es ordenar el sitio.
Cómo trabajo el rastreo en proyectos reales
En sitios grandes, el enfoque que mejor funciona no empieza por robots.txt, sino por preguntas simples:
- ¿Qué URLs generan valor real?
- ¿Cuáles responden a una intención clara?
- ¿Qué versiones sobran?
- ¿Dónde se está diluyendo el rastreo?
Muchas veces, mejorar el rastreo implica:
- redefinir arquitectura
- mejorar enlazado interno
- consolidar contenidos
- simplificar estructuras
Cuando el sitio tiene sentido para el usuario, suele tener sentido para Google.
Pero sinceramente, han sido pocos los casos donde un bloqueo por robots.txt de URLs para que Google no rastree ha tenido un real impacto. Por esta misma razón, debe ser algo que debes contemplar para casos específicos.
Rastreo y negocio: la conexión clave
Un mal rastreo no siempre se ve como “problema SEO”, pero se siente en el negocio:
- nuevas páginas que tardan en posicionar
- cambios que Google no refleja
- contenido clave que no despega
Por eso, el rastreo no es un tema técnico aislado: es una condición básica para que el SEO pueda escalar.
En resumen
- El rastreo es cómo Google descubre y analiza un sitio
- No suele ser el principal problema en sitios chicos
- En sitios grandes, define qué páginas compiten y cuáles no
- Optimizar rastreo es ordenar, no bloquear
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
