Entretenimiento digital
Conocé los desafíos y los resultados que pasé en el líder del entretenimiento digital a nivel mundial
Acerca de Disney
Disney es una de las principales empresas de entretenimiento global con una fuerte presencia en LATAM. Nos contrataron para optimizar los sitios de Disney, Star+ y National Geographic pensando en ser la referencia de las búsquedas de las marcas.
Enfoque de la estrategia
El enfoque se centró en priorizar solo aquellas acciones que realmente tienen un impacto y mostrarle el beneficio de su implementación a los equipo de IT y Producto. Además, siendo una marca referente como Disney o Nat Geo casi todo el foco operativo estaba en la optimización Onpage + generación de contenidos.
Desafío:
La principal complejidad de cara a posicionar siendo un sitio de tanta autoridad como Disney estaba en el logro de implementar todo aquello que era necesario ante tanta burocracia.
Aprendizajes de la estrategia
Cuando se trata de una marca referente como Disney o National Geographic, el trabajo de autoridad pasa a un segundo plano. Por el contrario, requiere de mayor enfoque en generar contenidos con limitaciones como el caso de Nat Geo o de implementar SEO en entornos complejos como Disney.
Los resultados se consiguieron gracias un arduo trabajo de convencer a equipos interdisciplinarios del impacto que tiene SEO en el negocio y en sus métricas.
Resultados:
¿Que logramos con la estrategia?
Discover como principal fuente
Con una estrategia sólida de contenidos y audiencias -además de una correcta optimización onpage- se logró convertir al canal orgánico en la principal fuente de tráfico impulsada por Google Discover.
+122% crecimiento en tráfico orgánico interanual (Disney)
A pesar de que la mayor parte del tráfico corresponde a búsquedas brand, el mayor crecimiento se dió en búsquedas nonbrand.
Adecuación de plataforma para SEO
No solo se generaron resultados a nivel tráfico, sino que además se optimizaron los sitios en términos de maquetado, estructura a interlinking. Esto permitía que los contenidos fueran más fáciles de crawlear e indexar por parte de Google.
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