Los AI Overviews son resultados generados por inteligencia artificial que Google muestra en la parte superior de la página para responder directamente una consulta, sintetizando información de múltiples fuentes.
A diferencia de los resultados tradicionales, su objetivo no es llevar tráfico a un sitio en particular, sino resolver la duda del usuario lo más rápido posible, incluso sin necesidad de hacer clic.
Qué cambia realmente con AI Overviews (y qué no)
AI Overviews no reemplaza la forma de buscar en Google.
Cambian cómo se consume la información dentro de Google.
En la práctica:
- Google deja de ser solo un listado de enlaces
- Pasa a ser un motor de respuestas
- Y decide qué fuentes merecen ser citadas para construir esas respuestas
Lo importante:
👉 no todas las búsquedas activan AI Overviews, y cuando lo hacen, el impacto no es igual para todos los sitios.
El impacto real en SEO (más allá del miedo al “no hay clics”)
Desde el análisis de múltiples SERPs y proyectos reales, el patrón suele repetirse:
- AI Overviews afectan sobre todo a búsquedas informativas
- Las búsquedas transaccionales y de marca siguen siendo clave
- El tráfico puede bajar, pero la visibilidad de marca puede subir
El error es medir AI Overviews solo como:
“pérdida de tráfico”
Cuando en realidad también son:
- una nueva capa de autoridad
- una señal de confianza algorítmica
- un filtro más exigente sobre qué contenido merece visibilidad
El mayor error al enfrentar AI Overviews
El error más común que veo hoy es este:
Intentar “optimizar para AI Overviews” como si fuera un nuevo checklist SEO.
No funcionan así.
Google no elige fragmentos al azar:
- prioriza criterio
- prioriza consistencia temática
- prioriza fuentes confiables, no piezas aisladas
Un artículo suelto difícilmente aparezca citado si el sitio no demuestra autoridad sostenida sobre el tema.
Cómo los interpreto yo en proyectos reales
En lugar de preguntarme “cómo aparezco en AI Overviews”, suelo mirar:
- Qué tipo de búsquedas activan AI Overviews
- Qué fuentes aparecen citadas de forma recurrente
- Qué marcas o sitios se repiten aunque no rankeen #1
- Qué nivel de profundidad tienen los contenidos citados
AI Overviews no premian la optimización puntual. Premian ecosistemas de contenido coherentes.
Qué nos dicen los AI Overviews sobre el futuro del SEO
AI Overviews refuerzan algo que ya venía pasando:
- Menos foco en keywords exactas
- Más foco en entidades y relaciones
- Menos contenido para “posicionar”
- Más contenido para explicar y resolver
En este contexto, el SEO deja de ser solo un canal de adquisición y pasa a ser una estrategia de posicionamiento de conocimiento.
En resumen
- AI Overviews son respuestas generadas por IA dentro de Google
- Afectan principalmente búsquedas informativas
- No eliminan el SEO, lo vuelven más exigente
- Premian autoridad, coherencia y profundidad
- Obligan a pensar el contenido como sistema, no como piezas sueltas
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
