La arquitectura web es la forma en que se organizan, relacionan y enlazan las páginas de una página o sitio web, tanto para los usuarios como para motores de búsqueda como Google.
Define cómo se distribuye la información, cómo se navega el sitio y cómo fluye la autoridad interna entre las distintas secciones. En SEO, la arquitectura web es el esqueleto sobre el que después se apoyan el contenido, la autoridad y la conversión.
¿Qué evalúa Google a través de la arquitectura web?
Aunque muchas veces se la reduce a “menús y enlaces”, la arquitectura web le permite a Google entender:
- Qué páginas son más importantes
- Cómo se agrupan los temas
- Qué relación existe entre contenidos
- Qué tan fácil es rastrear e indexar el sitio
- Dónde se concentra la autoridad interna
Dicho de otra forma:
👉 la arquitectura le explica a Google de qué trata tu sitio y qué debería priorizar.
El error más común al trabajar arquitectura web
El error que más veo, incluso en proyectos grandes, es este:
Diseñar la arquitectura pensando solo en el usuario o solo en Google.
Cuando pasa eso:
- Se crean estructuras profundas imposibles de rastrear
- O sitios “planos” sin jerarquía real
- O categorías que existen solo porque “hay que tenerlas”
Esto es lo más común con lo que me encontré en distintos ecommerces y sitios web. Se hace el sitio pensando en la oferta (lo que el eCommerce o la web tienen) y no pensando en la demanda (lo que el usuario busca).
Por eso el SEO es producto: porque se trata de generar un contenido relevante (contenidos, arquitectura) a partir de entender lo que la gente busca en Google (Keyword reserach)
Una buena arquitectura no es ni puramente UX ni puramente SEO.
Es una traducción estructural del negocio.
Cuando la arquitectura web se vuelve crítica (experiencia real)
En proyectos de eCommerce con miles de URLs y en medios con mucho contenido histórico, la arquitectura suele ser el punto de inflexión.
En esos contextos, trabajar bien la arquitectura permitió:
- Reducir páginas huérfanas
- Mejorar la indexación de secciones estratégicas
- Acelerar la lectura temática del sitio por parte de Google
- Darle más peso a categorías clave sin tocar enlaces externos
No fue un cambio “mágico”, pero sí uno estructural:
ordenar el sitio hizo que el resto del SEO empezara a funcionar mejor.
Arquitectura web ≠ navegación
Otro error común es confundir arquitectura con menú.
- El menú es una representación
- La arquitectura es el sistema completo
Incluye:
- jerarquías de URLs
- enlazado interno contextual
- profundidad de clics
- hubs de contenido
- relaciones semánticas entre páginas
Un usuario puede navegar bien un sitio…
y Google aun así no entenderlo.
Cómo pienso la arquitectura en proyectos reales
Cuando analizo arquitectura web, no empiezo por el sitemap.
Empiezo por estas preguntas:
- ¿Qué quiere vender o posicionar este negocio?
- ¿Que busca el usuario en Google?
- ¿Qué temas debería entender Google como centrales?
- ¿Qué páginas deberían concentrar autoridad?
- ¿Qué secciones sobran o compiten entre sí?
La arquitectura no se “optimiza”.
Se diseña en función de objetivos.
Arquitectura web y escalabilidad
Una buena arquitectura no solo mejora el SEO actual, también:
- permite crecer sin romper el sitio
- evita canibalizaciones futuras
- facilita nuevos contenidos o categorías
- reduce dependencia de linkbuilding externo
En sitios grandes, esto es clave:
👉 lo que no se diseña bien al inicio, se paga caro después.
En resumen
- La arquitectura web organiza cómo Google y los usuarios entienden un sitio
- Define jerarquías, relaciones y prioridades
- Es crítica en sitios grandes, eCommerce y medios
- No es solo navegación ni solo SEO técnico
- Es una decisión estratégica, no un ajuste puntual
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
