Las búsquedas brand (o búsquedas de marca) son aquellas en las que el usuario incluye explícitamente el nombre de una marca, empresa o producto en la consulta, por ejemplo:
“mercado libre notebooks”, “hot sale celulares”, “aires acondicionados fravega”, “empleos en buenos aires bumeran”.
A diferencia de las búsquedas non-brand, en las búsquedas brand el usuario ya reconoce la marca y suele encontrarse en una etapa más avanzada del proceso de decisión.
Qué indican realmente las búsquedas brand
Más allá de la definición, las búsquedas brand son un aspecto bastante importante de cara al posicionamiento.
En la práctica reflejan:
- Nivel de conocimiento de marca
- Confianza previa del usuario
- Impacto acumulado de otros canales (SEO, paid, PR, offline, redes)
- Capacidad de una marca de “ser elegida” antes que sus competidores
👉 No se construyen solo con SEO, pero el SEO las captura y las consolida.
De hecho, en mi experiencia, a mayor reconocimiento de la marca y por ende tráfico orgánico, es más probable que que el sitio posicione para sus productos principales.
Por qué las búsquedas brand son tan importantes para el negocio
Trabajando con eCommerce grandes, marcas consolidadas y eventos masivos, algo se repite siempre:
- El tráfico brand suele ser el que mejor convierte
- Tiene menor fricción en el funnel
- Es más estable ante cambios de algoritmo
- Reduce dependencia de la pauta paga
En contextos competitivos, muchas veces la diferencia entre dos marcas no está en quién rankea mejor una keyword genérica, sino en quién logra que el usuario la busque por nombre.
El error más común al analizar búsquedas brand
El error que veo con frecuencia es este:
Considerar las búsquedas brand como “tráfico regalado” o poco relevante.
Esto lleva a:
- No medirlas correctamente
- No protegerlas en SERPs
- No analizarlas como indicador estratégico
En realidad, el crecimiento (o caída) de las búsquedas brand suele ser una de las mejores métricas adelantadas de salud de una marca.
Cómo las trabajé y por qué fueron clave
En proyectos vinculados a marcas grandes y eventos de alto reconocimiento, las búsquedas brand fueron centrales para entender:
- Qué tan fuerte era realmente la marca en Google
- Cómo impactaban acciones de comunicación en la demanda
- Qué competidores intentaban capturar tráfico brand ajeno
- Cuándo el SEO dejaba de ser solo adquisición y pasaba a ser defensa de marca
En esos contextos, el trabajo SEO no era solo “posicionar”, sino:
- Proteger SERPs de marca
- Asegurar mensajes correctos
- Entender cómo evolucionaba la demanda brand en el tiempo
Inclusive trabajé en re-branding de empresas con cambios de naming y analizar la fluctuación de las distintas keywords brand fue fundamental para entender el posicionamiento en la mente de su público objetivo.
Búsquedas brand y algoritmo de Google
Google trata las búsquedas brand de forma distinta:
- Suele priorizar el sitio oficial
- Tolera menos errores de experiencia
- Es más sensible a señales de confianza y reputación
Por eso, una mala experiencia en búsquedas brand impacta más fuerte que en búsquedas genéricas.
En resumen
- Las búsquedas brand reflejan confianza y reconocimiento
- Suelen tener alta conversión y estabilidad
- Son una métrica clave para entender el posicionamiento real de una marca
- El SEO cumple un rol central en capturarlas, protegerlas y analizarlas
- No son “gratis”: son el resultado de una estrategia acumulada
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
