El crawl budget o presupuesto de rastreo es la cantidad de recursos que Google destina a rastrear un sitio web en un período determinado. En términos simples, es el tiempo y la frecuencia con la que Googlebot visita tus URLs.
No es un número fijo ni una métrica visible en una herramienta: es un límite dinámico que Google asigna según la importancia, tamaño, “salud técnica” y autoridad de un sitio.
Cuándo el crawl budget realmente importa (y cuándo no)
Uno de los mayores mitos del SEO es pensar que el crawl budget es un problema para todos los sitios.
Desde mi experiencia, la realidad es esta:
- En sitios chicos o medianos, rara vez es un problema
- En eCommerce grandes, marketplaces o medios con miles de URLs, sí puede ser crítico
- En sitios nuevos, casi nunca es la prioridad número uno
Normalmente veo mucho en Linkedin y en Youtube a los expertos obsesionarse por el crawl budget en todo tipo de proyecto. Pero, sinceramente, en menos del 25% de los casos en los que he trabajado ha sido siquiera una prioridad.
A mayor cantidad de URLs tenga el sitio que ataquen long tails de un nicho, más importante es tanto el crawl budget como el aspecto técnico de la web.
Cómo decide Google tu crawl budget
Google asigna crawl budget principalmente en función de:
- La autoridad y popularidad del dominio
- La capacidad del servidor para responder rápido
- La cantidad de URLs válidas vs irrelevantes
- La frecuencia de actualización del contenido
Un sitio lento, desordenado o lleno de URLs inútiles quema crawl budget sin aportar valor.
El error más común al “optimizar” crawl budget
El error que más veo en auditorías técnicas es este:
Obsesionarse con el crawl budget sin tener un problema real.
Bloquear URLs, tocar robots.txt o cerrar parámetros “porque sí” suele generar:
- páginas importantes fuera del rastreo
- errores de indexación
- pérdida de visibilidad
La mayoría de los problemas de crawl budget no se resuelven con reglas, sino con orden.
Cómo lo trabajo en proyectos grandes (donde realmente se necesita poner como foco)
En sitios grandes, el enfoque que mejor funciona es práctico:
- Identificar qué URLs aportan valor real
- Detectar qué URLs Google rastrea pero no debería
- Simplificar arquitectura y enlazado interno
- Mejorar performance y tiempos de respuesta
Muchas veces, solo con:
- mejor enlazado interno
- menos páginas duplicadas
- mejor arquitectura
Google empieza a rastrear mejor, sin tocar nada “agresivo”.
Crawl budget y negocio: la conexión que se subestima
Un crawl budget mal gestionado impacta directamente en negocio cuando:
- productos nuevos tardan en indexar
- cambios de precios no se reflejan en SERPs
- contenidos clave no se actualizan en Google
Ahí deja de ser técnico y pasa a ser operativo y comercial.
En resumen
- El crawl budget es el límite de rastreo que Google asigna a un sitio
- No es un problema para todos los proyectos
- Se ve afectado por autoridad, performance y orden del sitio
- Optimizarlo sin contexto puede generar más problemas que soluciones
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
