En SEO, una entidad es un concepto claramente identificable para los sistemas de búsqueda, que puede ser una persona, marca, empresa, lugar, producto o idea con significado propio y relaciones con otros conceptos.
A diferencia de las keywords, las entidades no dependen de una palabra exacta, sino de su significado, contexto y conexiones dentro de un ecosistema de información.
Por qué las entidades cambiaron la forma de hacer SEO
Durante años, el SEO se pensó en términos de palabras clave.
Hoy, Google (y los sistemas basados en IA como ChatGPT) entienden el mundo por entidades y relaciones, no por coincidencias de texto.
Esto implica un cambio profundo:
- ya no alcanza con repetir keywords
- importa de qué estás hablando, no solo cómo lo escribís
- el contexto pesa más que la optimización puntual
👉 SEO dejó de ser solo optimización de páginas para pasar a ser construcción de significado.
Cómo interpreta Google las entidades (y por qué importa)
Cuando Google identifica una entidad, intenta responder:
- qué es
- de qué trata
- con qué otros conceptos se relaciona
- en qué contexto suele aparecer
- qué fuentes son confiables para hablar de ella
Por eso, muchos sitios “bien optimizados” no rankean:
- hablan de muchas cosas
- pero no son reconocidos como referentes de ninguna
La autoridad hoy se construye a nivel entidad, no solo a nivel URL.
El error más común al trabajar entidades
El error que más veo es este:
Pensar que trabajar entidades es solo usar datos estructurados o schema.
Eso ayuda, pero no alcanza.
Las entidades se construyen con:
- profundidad temática
- coherencia editorial
- enlaces internos bien pensados
- menciones consistentes
- contexto claro
Schema declara entidades. El contenido y la estructura las validan.
De hecho, cuanto más nuevo el sitio y menos reconocida es la marca, más importante es profundizar -a nivel contenidos- en cada entidad.
Cómo trabajo las entidades en proyectos reales
En proyectos grandes, el enfoque suele ser:
- Definir qué entidades queremos ser
- marca
- categoría
- problema
- solución
- Entender qué entidades ya reconoce Google en la SERP
- Construir contenido que:
- profundice
- conecte conceptos
- repita ideas, no palabras
Muchas veces, mejorar SEO no implica crear más páginas, sino ordenar el universo de entidades del sitio.
Entidades, IA y el futuro del SEO
Las entidades son el puente natural entre SEO y sistemas de IA:
- búsquedas conversacionales
- respuestas generadas
- AI Overviews
- LLMs
La IA no responde a keywords, responde a conceptos bien definidos.
Si una marca o sitio no está claro como entidad:
- no aparece en rankings
- no aparece en respuestas
- no aparece en la conversación
En resumen
- Las entidades representan significado, no texto
- Google entiende el contenido por relaciones entre entidades
- El SEO moderno construye contexto y coherencia, no solo optimización
- Trabajar entidades es clave para SEO, IA y visibilidad futura
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
