La indexación es el proceso mediante el cual Google incorpora una página a su índice, es decir, a la base de datos desde la cual luego puede mostrarla en los resultados de búsqueda.
Que una página esté indexada no significa que vaya a posicionar, menos que vaya a traer tráfico.
Significa únicamente que Google la considera apta para competir en una búsqueda.
Yo siempre utilizo la analogía de la “librería/estantería”. Cada vez que un usuario hace una búsqueda
Indexar no es posicionar (y este matiz es clave)
Uno de los errores más comunes —incluso en equipos con experiencia— es confundir:
- página indexada
- con página visible
- o con página valiosa
En proyectos reales, sobre todo en eCommerce y sitios grandes, es habitual ver:
- miles de URLs indexadas
- pocas URLs que realmente importan
- y muchas páginas compitiendo sin sentido
👉 Google puede indexar casi todo.
👉 Eso no implica que deba hacerlo.
Cómo decide Google qué indexar
Google no indexa todo lo que rastrea. Evalúa, entre otras cosas:
- si el contenido aporta valor real
- si la página es única o redundante
- si tiene un propósito claro
- si encaja dentro de la arquitectura del sitio
- si recibe señales internas o externas
Cuando una página no se indexa, muchas veces el problema no es técnico, sino editorial o estructural.
El mayor error al trabajar la indexación
El error que más ví en auditorías es este:
Intentar forzar la indexación de páginas que no deberían existir.
Agregar páginas al sitemap, forzar indexación en Search Console o “empujar” URLs de bajo valor suele generar:
- ruido en el sitio
- desperdicio de crawl budget
- dilución de autoridad
- peor performance general
La indexación no se fuerza, se gana.
Cómo abordo la indexación en proyectos reales
En lugar de preguntarme “por qué Google no indexa esta URL”, suelo empezar por:
- ¿Para qué existe esta página?
- ¿Qué intención de búsqueda resuelve?
- ¿Es realmente distinta a otras del sitio?
- ¿Aporta algo al negocio?
Muchas veces, la mejor decisión no es indexar mejor, sino:
- eliminar páginas innecesarias
- consolidar contenidos
- redefinir categorías
- mejorar enlazado interno
Cuando el sitio tiene criterio, la indexación suele ordenarse sola.
Indexación y negocio: la relación que casi nadie mira
Indexar más páginas no significa crecer.
He visto sitios:
- con menos URLs indexadas
- menos tráfico total
- pero más conversiones y más revenue
Porque lo que importa no es cuántas páginas compiten, sino cuáles.
En resumen
- La indexación es el paso previo al posicionamiento
- No todo lo indexable debería estar indexado
- Forzar indexación suele ser síntoma de un problema mayor
- Menos páginas, mejor pensadas, suele dar mejores resultados
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
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