Una keyword es el término o conjunto de palabras que un usuario utiliza para buscar información en un buscador como Google.
Durante muchos años, el SEO se construyó alrededor de las keywords. Hoy siguen siendo importantes, pero ya no son el centro del sistema, sino una señal más dentro de un ecosistema mucho más amplio.
Más aún contemplando la llegada de la inteligencia artificial, donde el usuario interactúa con el LLM a diferencia de cómo lo hace con un buscador como Google.
Por qué pensar solo en keywords ya no alcanza
Uno de los principales cambios del SEO en los últimos años es este:
Google ya no intenta entender palabras, intenta entender problemas, contextos e intenciones.
En proyectos reales, enfocarse únicamente en:
- repetir keywords
- optimizar densidades
- atacar términos aislados
suele llevar a:
- contenidos superficiales
- canibalización
- tráfico que no convierte
- decisiones desconectadas del negocio
Las keywords siguen siendo útiles, pero como punto de partida, no como objetivo final.
Cómo interpreta Google hoy una keyword
Cuando alguien busca una keyword, Google no intenta responder literalmente a esas palabras, sino a:
- la intención detrás de la búsqueda
- el momento del usuario en su proceso de decisión
- el tipo de resultado que históricamente resolvió mejor esa consulta
Por eso, para una misma keyword:
- puede mostrar guías, categorías, productos o comparativas
- puede cambiar los resultados con el tiempo
- puede priorizar marcas sobre sitios “optimizados”
La keyword es la puerta de entrada, no el destino.
El error más común al trabajar con keywords
El error que más veo en auditorías y equipos es este:
Tratar a cada keyword como una URL independiente.
Eso genera:
- exceso de páginas
- contenido redundante
- canibalización
- dificultad para construir autoridad temática
En sitios que escalan bien, las keywords se agrupan, se interpretan y se trabajan como universos semánticos, no como listas.
Eso significa que, si en una investigación de palabras clave (keyword research), encuentro que se busca “Piletas” y “piscinas”, no voy a crear una URL/contenido para keyword ya que ambas apuntan a una misma intención.
Cómo trabajo las keywords en proyectos reales
En lugar de preguntarme “para qué keyword posiciono esta página”, suelo partir de:
- qué problema quiere resolver el usuario
- qué etapa del proceso de decisión está atravesando
- qué tipo de contenido espera encontrar
Recién después miro:
- qué keywords usa
- cómo varían
- qué términos se repiten en la SERP
Las keywords ayudan a leer el mercado, no a forzar resultados.
Keywords y negocio: el punto clave
Una keyword puede tener:
- mucho volumen
- buena posición
- tráfico constante
y aun así no generar ningún impacto en el negocio.
Por eso, la pregunta correcta no es:
“¿cuántas keywords posicionamos?”
sino:
“¿qué decisiones de negocio estamos apoyando con estas keywords?”
En resumen
- Una keyword es una señal, no una estrategia
- Pensar solo en keywords lleva a SEO superficial
- Google prioriza intención y contexto, no repeticiones
- Las mejores decisiones SEO nacen del entendimiento del usuario y del negocio
Especialista en SEO estratégico con más de 10 años liderando eCommerce y medios digitales. Trabajé en proyectos como Grupo Bimbo, Disney, Tommy Hilfiger, Hot Sale + Cyber Monday y Bumeran, enfocando el SEO como motor de crecimiento real.
Además soy co host y productor de El SEO Ha Muerto?, un podcast donde hablamos sobre el SEO y el impacto de la inteligena artificial. También soy founder de MetrIQon, consultora de investigación de mercados digitales.
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