Casos SEO / Disney
Caso de estrategia SEO · entretenimiento y medios
Cuando Discover abrió una nueva puerta al contenido
Cómo enfoqué la estrategia SEO de Disney, Star+ y National Geographic en contenido y mejoras implementables dentro de plataformas con muchos equipos.
El resultado en una frase: El canal orgánico se convirtió en la principal fuente de tráfico, impulsado por Google Discover.
El contexto
Tres marcas de entretenimiento, audiencias distintas
Disney, Star+ y National Geographic forman parte de un ecosistema de contenidos con marcas reconocidas y una fuerte presencia en Latinoamérica.
El trabajo debía responder tanto a las búsquedas de marca como a nuevas oportunidades de audiencia, en sitios donde la autoridad ya era alta y el volumen de contenidos exigía una estrategia editorial precisa.
El desafío
Hacer que las mejoras sucedieran en un entorno complejo
La complejidad principal no era identificar oportunidades SEO, sino llevarlas a producción en una organización con múltiples equipos, dependencias y procesos de aprobación.
La estrategia tenía que demostrar el impacto esperado de cada acción para conseguir apoyo de IT y Producto, y concentrarse en los cambios con mayor capacidad de mover resultados.
El trabajo
Priorizar impacto, contenido e implementación
Mi foco fue traducir oportunidades orgánicas en acciones concretas para los equipos responsables de la plataforma y los contenidos.
Separé las oportunidades con impacto real en negocio de las mejoras de menor alcance.
Trabajé sobre SEO on-page y contenidos, con foco en audiencias y temas relevantes.
Presenté el beneficio de cada implementación a IT y Producto para facilitar su ejecución.
El impacto
Más tráfico y una nueva fuente principal de descubrimiento
Tráfico orgánico interanual en Disney
El crecimiento informado corresponde al sitio de Disney.
Fuente: Google Discover
La estrategia de contenidos y audiencias impulsó este canal de descubrimiento.
Plataforma más preparada para SEO
Se trabajó en maquetado, estructura e interlinking para facilitar rastreo e indexación.
La variación de tráfico corresponde a Disney, según la comparación interanual presentada en el caso original.
Lo que dejó el proyecto
En marcas fuertes, la oportunidad también está en ejecutar
Cuando la autoridad ya existe, el trabajo pasa por entender qué contenido necesita cada audiencia y ayudar a que las mejoras técnicas y editoriales lleguen efectivamente a producción.
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