Entretenimiento digital
Conocé los desafíos y los resultados que pasé en el líder del entretenimiento digital a nivel mundial
Acerca de Bumeran
Bumeran es uno de los portales de clasificados de empleos más utilizados en Latinoamérica cuyo objetivo es conectar la oferta laboral con su correspondiente demanda, generando ingresos a través de avisos pagos.
Enfoque de la estrategia
No solo se ajusto la estructura de los listados de empleo para ser más relevantes que el competidor y superarlos en posicionamiento, sino que además se hicieron experimentos en los avisos de empleo ya que eran los que generaban hasta el 76% del tráfico nonbrand.
Desafío:
Comenzaron a notar una caída en el tráfico orgánico debido a que su competidor principal (Computrabajo) les estaba ganando en términos de posicionamiento en sus paises core: Argentina, Perú y Chile.
Aprendizajes de la estrategia
Lo primero que tenemos que revisar son los resultados de búsqueda para las keywords principales a nivel negocio en cualquiera de los proyectos. Al hacerlo en Bumeran, nos permitió entender que los resultados no se iban a dar por un mejor posicionamiento de los listados, sino por tener mayor visibilidad dentro de Google For Jobs.
Los resultados no solo se lograron por hacer un análisis correcto y aplicar la ley de Paretto, sino que además se lograron gracias al equipo de JobInt (Bumeran) quien apostó por implementar eficientemente todas las mejoras necesarias para obtener estos logros.
Resultados:
¿Que logramos con la estrategia?
+172% de clics nonbrand YoY
Conseguimos casi triplicar las visitas nonbrand en Chile impulsado por un foco en los avisos de empleo
+76% postulaciones orgánicas
Generadas a traves de mayor captación de tráfico orgánico gracias a Google For Jobs y los avisos de empleo
Líder en posicionamiento
A pesar de no ser el foco de la estrategia, los listados superaron en posicionamiento al competidor principal.
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