Outdoor y Camping
Conocé los desafíos y los resultados que pasé en una de las marcas líderes en productos outdoor
Acerca de Stanley
Stanley es una marca líder global en productos outdoor (termos, botellas, vasos y accesorios). En los últimos años, la categoría se volvió más competitiva por el crecimiento de nuevos players y marketplaces, y la demanda se desplazó fuerte hacia búsquedas non-brand.
Enfoque de la estrategia
La estrategia se centró en entender que y cómo buscan los usuarios los productos de la marca Stanley además de contar con una versión tropicalizada del sitio.
Desafío:
Liderar todas las búsquedas brand con el sitio oficial de Argentina, evitando canibalizarse con la versión del sitio internacional que era propiedad de otra empresa.
Además quería empezar a ganar terreno en el segmento nonbrand donde nunca fueron fuertes.
Aprendizajes de la estrategia
Es fundamental contar con todos los recursos de la empresa, no solo pensar en el sitio web como un aspecto separado del negocio offline. Al trabajar con una marca posicionada en la mente del consumidor, su posicionamiento en Google es mucho más probable.
Los resultados no solo se consiguieron por entender que buscaban los usuarios, sino también por trabajar en una plataforma de fácil implementación y por contar con recursos a nivel relaciones públicas para construir autoridad.
Resultados:
¿Que logramos con la estrategia?
TOP 1 keywords brand
El sitio de Stanley Argentina logró las primeras posiciones para todas las búsquedas de sus productos al ser considerado como la “opción oficial”
+133% crecimiento MoM promedio en ventas
Dado que se trataba de un sitio nuevo, la performance se medía en crecimiento promedio mes tras mes (Month over Month). El posicionamiento brand + nonbrand convirtió al canal orgánico en la principal fuente de ingresos
1er fuente de tráfico
El canal orgánico se convirtió en la principal fuente de tráfico orgánico, que además generaba más del 35% de los ingresos totales del eCommerce.
Otras estrategias
Conocé que hice y que aprendí con el SEO
¿Te interesa lo que hice?